第9回：マーケッターがクリエーティブであることを楽しんでほしい2008年 (マーケティング・ゼロ)：NBonline(日経ビジネス オンライン)

http://business.nikkeibp.co.jp/article/nmg/20071221/143715/
ゲームといえば、家の中、ひとり、暗い、オタクのイメージが付きまとっていて、いわゆる普通の大人が人前をはばからずやるには、ちょっと抵抗がありました。それを逆手に取ったのです。

このようにカテゴリー、商品、ブランドの持っている「ネガ」（否定的要素）をひっくり返す。これが、いちばん簡単な隠れ価値発見法なのです。
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この言葉を3年前の自分に聞かせてやりたい。